Vous êtes perdus quand votre équipe marketing vous parle de SEA, SEO, SMO, SMA ? Cet article est fait pour vous !
Lorsque votre équipe marketing évoque des acronymes tels que SEA, SEO, SMO et SMA, il est facile de se sentir submergé dans un océan de termes techniques.
Cependant, ces sigles cachent des outils puissants qui peuvent véritablement transformer l’attractivité de vos lieux au quotidien.
Dans cet article, vous découvrirez comment se matérialisent ces techniques pour une zone commerciale, et comment les utiliser efficacement.
Le SEA, des campagnes publicitaires pour être visible ponctuellement
Le SEA, ou Search Engine Advertising, se focalise sur la diffusion d’annonces publicitaires, avec des plateformes telles que Google Ads.
Il fonctionne de manière simple : lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, les entreprises paient pour apparaître en tête des résultats de recherche proposés par Google (cf Claudie Pierlot et ASOS ci-dessus).
Ces sites apparaissent avec la mention « sponsorisés ».
Le SEA peut être utilisé sous différents formats sur Google
Ces annonces peuvent adopter divers formats tels que : le texte, les annonces de shopping ou encore la publicité traditionnelle (display).
Cela offre ainsi une gamme variée d’options pour promouvoir votre centre commercial.
Le SEA fonctionne avec un système d’enchères
Dans le SEA, les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pertinents pour leur centre commercial.
Lorsque les utilisateurs recherchent ces mots-clés, les annonces des annonceurs ayant l’enchère la plus élevée apparaissent en tête des résultats.
Enchérir plus signifie une meilleure visibilité en ligne. C’est ainsi que le SEA fonctionne pour attirer plus de clients vers votre centre commercial.
Le SEA est particulièrement adapté à l’acquisition temporaire de trafic Google
Le SEA est idéal pour des initiatives temporaires, telles que des campagnes publicitaires éclair ou des coups de communication.
Il offre des résultats rapides et visibles, permettant d’atteindre rapidement votre audience cible.
Cependant, il est important de noter que dès que vous cessez de financer votre campagne, votre visibilité en ligne disparaît.
En somme, le SEA offre une visibilité instantanée et permet de toucher précisément une audience avec un besoin conscient, pour favoriser l’acquisition de trafic ciblé.
Le SEO, pour attirer des clients gratuitement via les moteurs de recherches
Le SEO, ou Search Engine Optimization, est l’art de placer votre site web en tête des moteurs de recherche, sans utiliser de publicité.
Pour les espaces commerciaux, c’est un véritable atout stratégique.
Le SEO possède deux formats : les résultats organiques et les résultats locaux
Les résultats SEO sur Google apparaissent principalement sous deux formats :
- Les résultats organiques :
Ce sont les liens qui apparaissent dans les résultats de recherche selon leur pertinence par rapport à la recherche de l’internaute. - Les résultats locaux :
Ces résultats apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent des lieux ou des services dans une zone spécifique.Ils sont particulièrement importants pour les commerces de proximité.
Le SEO, une technique pour mieux répondre aux besoins des internautes
Il repose sur une stratégie qui vise à maintenir votre site web en tête des résultats de recherche.
Cette stratégie s’appuie sur trois piliers essentiels :
- Expérience Utilisateur (SEO technique) : Votre site est-il convivial et intuitif pour les visiteurs à la recherche de biens immobiliers ?
- Contenu (SEO de contenu) : Votre site propose-t-il des informations pertinentes et répond-il aux questions fréquentes des visiteurs et des locataires potentiels ?
- Notoriété (SEO de backlinks) : Votre zone commerciale est-elle bien référencée et recommandée par d’autres acteurs majeurs de l’immobilier commercial ?
Le SEO, une stratégie d’acquisition piéton bénéfique sur le long terme
Le SEO est une stratégie à long terme. Cependant, une fois que vous avez atteint première position pour un mot clé, vous bénéficiez d’une visibilité continue, sans investissement supplémentaire.
Dans le secteur de l’immobilier commercial, le SEO permet de captiver une clientèle ciblée et renforcer la notoriété de votre zone commerciale.
Pas encore convaincu ? Découvrez 5 raisons d’investir dans le référencement en ligne de votre zone commerciale dans notre article exclusif.
Le SMO : une stratégie gratuite pour fidéliser et se faire connaître via les réseaux sociaux.
Dans le monde B2C, l’impact des réseaux sociaux est indéniable.
Le SMO, ou Social Media Optimization, est une stratégie incontournable pour capter et améliorer durablement votre trafic piéton.
Les piliers du SMO : création de contenu et interaction.
Le SMO repose sur :
- La création et la diffusion régulières de contenus pertinents et captivants sur les réseaux sociaux (articles, des vidéos, des infographies et des images accrocheuses)
- L’interaction proactive avec les abonnés (répondre à leurs questions, et encourager les discussions autour de sujets liés à son business) sont également essentielles.
Il est crucial de choisir les plateformes pertinentes où vous pouvez retrouver vos cibles, de créer des profils attractifs et de publier activement du contenu.
Une présence régulière, avec au moins deux publications par semaine, est recommandée pour maintenir un engagement constant avec l’audience.
L’intégration de liens directs vers le site web de l’entreprise facilite ensuite la redirection du trafic, favorisant ainsi les opportunités de conversion sur le site internet.
Le SMO, une technique sur les réseaux sociaux pour des résultats à long terme.
Le SMO est particulièrement efficace lorsqu’elle est utilisée de manière continue.
Elle convient aux entreprises souhaitant élargir leur audience, augmenter leur visibilité en ligne et renforcer leur notoriété. Certaines marques comme Yuka se sont d’ailleurs fait connaître par ce biais !
Il est particulièrement pertinent de l’utiliser lors du lancement de nouveaux projets, de promotions spéciales et de campagnes publicitaires, ou pour fidéliser ses clients.
Le SMA : des campagnes publicitaires pour cibler des clients via les réseaux sociaux
Le SMA va au-delà de la simple présence organique sur les réseaux sociaux.
C’est une méthode publicitaire stratégique où les annonces sont diffusées sur des plateformes sociales comme Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn pour atteindre des publics spécifiques.
Contrairement aux publications classiques, ces annonces sont payantes et peuvent être minutieusement ciblées en fonction de critères démographiques, comportementaux et géographiques.
Les annonces SMA peuvent prendre divers formats, des images et vidéos attractives aux carrousels interactifs et aux diaporamas.
Cette variété offre aux annonceurs des moyens créatifs de captiver leur audience, tout en transmettant efficacement leur message marketing.
Pré-requis du SMA : savoir cibler précisément son public.
Le SMA commence par la définition précise de votre public cible.
En comprenant les caractéristiques et les intérêts de votre audience idéale, vous pouvez créer des publicités qui résonnent avec eux.
Les annonces peuvent diriger les utilisateurs vers votre site web, promouvoir des offres spéciales ou encourager l’interaction directe avec votre entreprise.
L’utilisation astucieuse du ciblage et des appels à l’action appropriés garantit une campagne SMA réussie.
Le SMA, pour faire connaître sa marque et créer le besoin.
Le SMA est particulièrement efficace lorsque vous avez des promotions spéciales, des événements ou des produits à mettre en avant.
Il est également un outil puissant pour augmenter la visibilité de votre entreprise lors du lancement d’une nouvelle gamme de services ou pour cibler des publics spécifiques dans des zones géographiques particulières.
En somme, le SMA est l’allié idéal pour les campagnes publicitaires stratégiques et focalisées sur les réseaux sociaux.
Que retenir de notre article ?
Le SEA pour lancer un nouveau magasin, le SEO pour attirer du trafic piéton durablement, le SMO pour fidéliser et le SMA pour augmenter votre portée !
Combinés judicieusement, le SEA, le SEO, le SMO et le SMA ouvrent un monde de possibilités pour les zones commerciales.
Ces techniques digitales offrent non seulement une visibilité accrue, mais également la possibilité de toucher une audience qualifiée, de fidéliser pour prospérer dans un marché concurrentiel.
Désormais armés de ces connaissances, vous êtes maintenant en mesure d’élaborer des stratégies digitales puissantes, pour faire du numérique un levier d’acquisition piétons !
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